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  • 瘋狂剁手沒效果 不如向伊利取經咋花錢
  • 2019年04月30日來源:兔爺財經

提要:反觀伊利,則在國際市場上頻頻補強優質資源。3月18日晚間,伊利宣布,為了獲取優質、穩定的新西蘭奶源 ,進一步提升公司的競爭力,收購新西蘭第二大乳業合作社Westland。3月19日開市交易,伊利股價大漲7.41%,充分證明了市場對此次收購的認可。

4月25日晚間,伊利公布了2019年一季報。報告期內,伊利實現營業收入231.3億元,同比增長17.1%,再創單季度新高;凈利潤22.8億元。

兔爺看到這則消息,第一時間思考了一個問題,"為什么伊利能夠持續、穩定、高速的增長。"認真看了伊利的一季報后,兔爺堅定了自己的觀點,伊利確實是一家會花錢的公司。

一季報里,伊利研發費用支出近接近1億元,同比增長252.85%。可怕的研發費用增長額度,讓兔爺想起了之前的一件事。

其實,在之前伊利和蒙牛先后發布年報后,大部分吃瓜群眾都對比過兩家公司的業績。2018年,伊利全年營業總收入795.53億元,蒙牛實現收入689.77億元;2018年,伊利實現凈利潤64.52億元,增長7.3%。蒙牛股東應占溢利30.43億元,凈值上比伊利差了33.97億元,還不到伊利的一半。

為什么營業額相差百億,凈利潤卻相差一倍,兔爺覺得,蒙牛應該向伊利學學怎樣花錢。

首先,兔爺再重復一遍,研發投入一定要舍得。

快消產品的更新迭代的速度十分驚人,要不斷的打造新的拳頭產品,才能立于不敗之地,而研發投入則是最基本的保障。

這個圖至少能說明三個問題。第一,伊利在研發上投入的費用,一直比蒙牛多;第二,前三個財年,蒙牛研發費用支出的增幅在逐年放慢;第三,隨著伊利在研發投入增幅的加大和蒙牛增幅的縮減,二者的差距勢必越大越大。

種瓜得瓜,種豆得豆。兩家企業的2018年財報,證明伊利的持續高額度的研發支出已經得到了回報。

2018年,伊利"金典""安慕希""暢意100%""等重點產品銷售收入同比增長34.3%,新品銷售收入占比14.8%,較上年同期提高了5.6%。

而蒙牛深耕液態奶個別單品,其收入相比伊利更加集中,主要依賴于特侖蘇、純甄等單品的業績;在拳頭新品市場上,基本籍籍無名。

據尼爾森數據顯示,2019年一季度,伊利的金典實現同比增速20.5%,而蒙牛的特侖蘇增速僅10%;伊利的安慕希實現同比增速25.5%,而蒙牛純甄毫無招架之力,一季度的增速僅11.7%。

其次,收購,一定要會花錢。俗話說的,"不能瞎買,更不能亂買",大致就是這個道理。

奶源地,一直是讓蒙牛頭疼不已的問題。為此,2012年到2018年5年期間,蒙牛花大價錢收購了雅士利、現代牧業、圣牧、君樂寶等企業。不過,收購標的的羸弱,也嚴重拖累了蒙牛的業績連年下滑并虧損。一直到去年底,蒙牛才緩慢的爬出坑底。

還有一種解讀值得分享。不少市場觀點認為,被伊利遠遠的拋開之后,蒙牛希望以收購拉進與伊利的差距,而饑不擇食寒不擇衣的后果,最終導致差距越來越大。

反觀伊利,則在國際市場上頻頻補強優質資源。3月18日晚間,伊利宣布,為了獲取優質、穩定的新西蘭奶源 ,進一步提升公司的競爭力,收購新西蘭第二大乳業合作社Westland。3月19日開市交易,伊利股價大漲7.41%,充分證明了市場對此次收購的認可。

通過伊利的這份一季報,兔爺倒是覺得,蒙眼狂奔的蒙牛坐在小板凳上冷醒一下,是不是該向伊利學學花錢的技巧。

畢竟,有錢花,是能耐;會花錢,才是本事。



責任編輯:周錦秀
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