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  • 直播行業市場份額向頭部企業聚攏 中小平臺漸退
  • 2019年08月15日來源:第一財經

提要:業內觀點認為,隨著斗魚上市,游戲直播行業呈現斗魚、虎牙雙雄爭霸的趨勢。游戲直播行業雙雄爭霸的局面尚會維持一段時間。

近日快手公布了游戲直播業績,其站內游戲直播移動端日活躍用戶破3500萬。

熊貓直播等中小平臺的倒閉后,游戲直播逐漸向頭部平臺聚攏。一直被唱衰“涼涼”的直播行業,如今的財報表現亮眼。

兩大直播平臺表現亮眼

8月14日直播公司陸續發布2019年二季度財報,其中虎牙(NYSE:HUYA)的2019年第二季度財報顯示,該季度公司總收入同比增長93.6%至20.11億元人民幣(下同),凈利潤同比增長61.7%至1.70億元。

記者注意到,用戶打賞依然是直播平臺收入主力。報告期內虎牙直播收入為19.22億元,同比增長93.7%,占總收入比重高達95.57%;而廣告和其他業務的收入為8900萬元,同比增長了91.3%,占總收入比例不足5%。

虎牙將直播收入增長的主要原因歸為付費用戶數量、付費用戶平均支出的增加。報告期內,虎牙平均MAU(月活用戶數)為1.44億,同比增長了57.3%;移動端平均MAU為5590萬,同比增長了31.1%;虎牙付費用戶數為490萬,同比增長46.7%。

虎牙首席執行官董榮杰表示,月活躍用戶數的增長主要得益于公司與游戲廠商加深合作,進一步深入探索電競產業鏈,虎牙移動化策略亦持續取得成果,成為強勁收入的重要驅動。未來虎牙將繼續致力于發揮優勢和專長,鞏固在游戲直播市場的領導地位,提升平臺全球影響力。

同一日,斗魚(NYSE:DOYU)在上市后也遞交了首份成績單,報告期內斗魚實現營收18.7億元,凈盈利同比增長120.0%至5260萬元。這已是斗魚連續第二個季度實現盈利,從財報來看,平臺盈利能力的提升主要得益于用戶規模效益的提升和付費用戶規模持續擴大。

根據斗魚2019年第二季度財報,其平均月活躍用戶數量(MAU)達到1.628億,比2018年第二季度的1.228億增長32.6%。此外,第二季度平均付費用戶數量達到670萬,比2018年第二季度的300萬增加了123.3%,而ARPU(每付費用戶平均收益)值從第一季度的226元提高到256元。

業內觀點認為,隨著斗魚上市,游戲直播行業呈現斗魚、虎牙雙雄爭霸的趨勢。游戲直播行業雙雄爭霸的局面尚會維持一段時間。

下半場競爭白熱化

伴隨直播進入下半場,如何增強存量市場的用戶黏性,挖掘增量市場新用戶,成為平臺競爭的關鍵點。

在電話會議中斗魚創始人兼CEO陳少杰表示,新的用戶需要時間來沉淀消費習慣,付費用戶人數和ARPU值的提升,說明斗魚在用戶變現方面的策略是初見成效的。“但付費率和ARPU值的提升并不是一個直線式的提升,而是一個間歇式的,需要一段時間的用戶消費習慣的沉淀,特別是小額打賞粉絲體系的不斷優化,未來有望釋放出更多的收入增長潛力。”

在增量市場上,斗魚面臨快手、抖音等短視頻平臺的正面角逐。

近日快手推出“百萬游戲創作者扶持計劃”,并公布了游戲直播業績,官方數據顯示,快手站內游戲直播移動端日活躍用戶破3500萬,游戲視頻用戶日活達5600萬。同期字節跳動也在通過收購推進游戲自研,在抖音、西瓜視頻上線游戲板塊。

對于新入局的競爭對手,陳少杰回應,“快手的進入對整個行業格局帶來一定的影響,但對斗魚的影響還是有限的。”這主要是因為游戲直播行業的賽道目前足夠大,而且斗魚和快手在用戶屬性和內容側重上不同。

具體來看,斗魚的用戶主要是重度游戲玩家,集中在PC端,快手以短視頻起家,游戲內容多為補充屬性。此外,斗魚硬核游戲用戶占到40%以上,一、二線城市的用戶大概占到50%。“這個行業將來還會呈現一個長期且穩定的增長態勢。”陳少杰強調。

對于頭部主播而言,斗魚、虎牙平臺的造星機制更加完善,且馬太效應已經形成,無論是平臺給予的收入和配套支持,還是粉絲的穩定性和專業性而言,斗魚、虎牙依舊是當下最好的選擇。

但對于大多數沒有超級IP的中小主播而言,快手的流量和資源支持極具吸引力,尤其是短視頻和直播相結合的方式,能夠提升粉絲留存率,培育自己的私域流量,開辟新的收入途徑。如何培養更為龐大的腰部主播力量,是斗魚、虎牙們應對新競爭面臨的關鍵任務。



責任編輯:周錦秀
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